Facebook近來以「影片優先」為發展策略，更以不斷成長的影片成效吸引廣告商加入，不過，現在這些話可能要打折扣了。儘管過去我們知道，Facebook影片只要觀看超過3秒就能列入觀看次數，但根據《華爾街日報》報導，Facebook其中一項影片關鍵指標——平均觀看時間的計算方式又出現爭議，導致這項指標在過去兩年一直被嚴重高估。
只將播放3秒的影片觀看時數列入計算
影片觀看時間的長短可衡量影片廣告效果，不過《華爾街日報》報導，Facebook在幾週前通知廣告代理商和廣告主，過去兩年的影片觀看時間計算，僅將觀看超過3秒的使用者列入計算，導致影片平均觀看時間約被高估60%到80%。
或許這麼比喻會比較清楚：就像某班級的平均段考成績獲得全校最高分，但其實該班級導師在計算平均成績時，先剃除掉不及格的成績，也因此表現很容易就比其他班級突出。
Facebook目前已更新該指標計算方式，包含自動播放和點擊觀看，無論影片播放時間是否超過3秒，都會列入計算。「這項錯誤已被改正，這並不會影響到廣告計費結果。」Facebook表示。
在賣場逛一圈，總能看到一些新上市的商品，也可能發現上次因為好奇心而購買的品項，已經再也買不到了。
快速消費品的產品上架或下架，是供應商與通路間常見的議題。根據統計，新產品上市成功率遠低於3%，表示一支新產品推出之後，要轉換成各大通路固定販售的長銷品，並不是件容易的事。
新產品上市之後的「蜜月期」，行銷和業務人員都會積極投入行銷資源、密切觀察市場反應。但假如在各大媒體已經強力曝光，店頭也執行促銷活動，新產品的銷售數字依然不見好轉，你應該怎麼做才能扭轉產品生命？
1. 檢查消費者看不看得懂廣告訊息？
商品在還沒直接接觸消費者之前，所有的策略都只是假設，自然就會有預測失準的時候。
像所有其他行銷手法，社群行銷也需要分階段循序漸進；從招募粉絲、與粉絲互動、到將粉絲變成顧客，每一個階段都需要設立對應的行銷目標。
在經營粉絲團的過程中，這三個階段是循環執行的，但你可以先評估一下自己的粉絲團比較需要著重在哪一個環節。
如果你的粉絲團剛剛成立，應該以粉絲招募及互動為主；如果你的粉絲團經營了一段時間，也跟粉絲們建立了一定的信任感，可以試著做一些活動把粉絲轉換成顧客，或活絡現有的顧客。
設計活動時，記得要考慮什麼樣的活動，才能讓粉絲自願的分享給他的朋友!
招募粉絲
社群行銷(Social Media Marketing)是透過各種社群媒體網站，讓企業(與個人)吸引訪客注意而增加流量的方式。
像是最被中小企業重視的社群行銷工具的前四名分別是：YouTube,Facebook, Twitter,以及Blogs(部落格)。
這些社群媒體網站的功能與特點各異，但是它們的共通點是：提供一個“發現”與“分享”一切新事情，提供有價值的內容，達到與訪客直接溝通效果的平台。如果有效運用，社群行銷有利於SEO搜尋引擎優化，幫助建立網站的連結(links)；為網站增加流量。
如果你想透過社群行銷為企業帶來客流，但卻不知道從何開始
歡迎來信洽詢:maya110786@gmail.com
每逢歲末年終，行銷人最關心的，不外乎是在接下來新的一年當中，他們最可能會面臨到什麼樣的行銷戰役，尤其社群行銷這塊的變化又特別快速，舉凡各種平台的興與衰、用戶行為的轉移，又或各種千奇百怪的網路爆紅議題等，都是行銷從業人員必須因應和面對的挑戰。
為此，2013 年曾獲 Business Insider 評選為前 30 大社群媒體行銷產業中最有創意者的美國數位代理商 Big Spaceship 社群媒體副總裁 Victor Pineiro 在最近發表了五個他認為在 2016 年絕對不可忽視的社群行銷趨勢。
一、一對一通訊平台將戰勝社群網路
通訊平台將持續爆炸性成長，儘管現在使用通訊 App 的人口，以註冊用戶數來說，已經比社群媒體多 25%，但未來全球用戶數預估還會在 2018 年從 25 億成長至 36 億。
當然，在一對一通訊興起的同時，卻有越來越少人貼文的現象，Facebook 也早就注意到了，事實上，現在只有 20% 的千禧世代會在社群平台上發表照片和影片。
看準網路行銷威力，投信2016年不走電視廣告路線，開始改走瘋製微電影的行銷模式。過去從未做過微電影的中國信託投信，今年搭配新基金的推出，製作首支4分鐘的微電影「希望，我也可以」；而安聯投信則以公益為出發，做了2支3分鐘的微電影。
中國信託投信總經理諶家敏表示，日前推出首支微電影，最核心的靈魂人物選定為霹靂布袋戲中的「素還真」是有原因的。布袋戲是5、6年級生的共同回憶，這一族群多數是工作多年，正處在需要為退休做規劃的階段。 她說，選定素還真作為微電影的主角，除增進熟悉度外，其做事認真、用心的個性，成為職場後輩學習效法的對象。 諶家敏進一步分析，素還真也是樂齡族。
現在的他跟多數樂齡族一樣，正享受著年輕時代打拼下所累積的財富及知識，並將展開「樂而忘齡、享受生活」的第二人生，這與中國信託投信最新推出的「中國信託樂齡收益平衡基金」的投資概念不謀而合。 諶家敏提到，中國信託投信將邁入第4年，截至2016年7月底資產規模從21.4億元成長到530億元，所堅持的就是為投資人守護資產，傳遞出「用心每個當下，是對未來最好的投資」的理念。
安聯投信行銷長陳怡先表示，安聯投信迄今拍過兩部公益活動紀錄片，一是去年底邀請國際知名小提琴演奏家林昭亮老師，親自下鄉指導南投縣仁愛鄉的親愛愛樂樂團；一是今年夏天，特別跨海邀請歐洲籍足球教練來台，幫花蓮縣化仁國中足球小將上足球課。主要是希望透過網路的傳播方式，「主動傳愛」，以更生動寫實的方式，喚起更多社會關注的力量。化仁國中之盛夏足球夢」已累計逾69萬次的點閱率，效益顯著。
微電影行銷成功秘訣
1.了解平台特性，彈無虛發
每個短影片平台都有自身獨特的特性，行銷人在製作影片和發起行銷活動時需要將這些屬性納入考慮。
2.生產內容的小tips
*創意和有趣第一
短影片礙於時間的限制，不適宜承載信息量過大的內容。比如在Vine上，你只有6秒鐘的時間吸引受眾的注意力，因此每一秒鐘對於品牌來說都至關重要。你需要表現出創造力、獨特性和原創性。 在創作題材方面，你可以將產品、功能屬性等融入創意，結合流行文化趨勢或者當下熱門話題，翻玩一些廣為人知的橋段和作品。
短秒數影片主要有如下特點：
1、影片長度短，一般控制在30秒以內。可以說，短影片的出現代表著影片進入“讀秒時代”
2、製作門檻低，無需傳統的專業拍攝設備，靠智慧型手機或行動裝置就能實現即拍即傳
3、社交屬性強，短秒數影片的傳播管道主要為社群媒體平台 國外比較有代表性的短秒數影片發布平台有Instagram、Vine、Snapchat等。中國此類產品的起步稍晚於國外，但已有微視、秒拍、啪啪奇、美拍、微信等先行者作出了探索。
短秒數影片的出現既是對社群媒體現有主要內容（文字、圖片）的一種有益補充。同時，優質的短秒數影片內容亦可借助社群媒體的管道優勢實現「病毒式傳播」。
1. 運用Call ToAction，發動「加入『搶先看』活動」
發動粉絲到你的頁面，在按讚的下方勾選「搶先看」，將可確保以後你的貼文會優先出現在粉絲的動態牆上。
可預期的是，之後各品牌、粉絲頁會開始發動Campaign，鼓勵粉絲不僅要按讚，還要將他們加入「搶先看」清單，既然每個粉絲頁都會這麼做，建議你最好儘快開始，Social Times甚至建議用購買廣告，來推廣這個活動，畢竟自然觸及人數可能只有臉書社群的1-3%，此外，透過電子報、網站或其他社群平台如Instagram等，都可加強宣傳。
等等，先問問你自己，「為什麼粉絲要把你加入搶先看」？
在發動活動前，你得先問你自己這個問題，為什麼粉絲要在乎你的臉書貼文？你的臉書貼文有提供給讀者任何價值嗎？你的臉書貼文內容是獨特的，在其他地方看不到的嗎？你知道你的粉絲喜歡或討厭哪些內容嗎？別忘了，提供和品牌相關又能為粉絲帶來價值的內容，才是長久之計，思考你的粉絲頁能給讀者什麼，將之作為賣點結合到搶先看活動中，更具說服力。
