瑪雅個人行銷站

Facebook近來以「影片優先」為發展策略，更以不斷成長的影片成效吸引廣告商加入，不過，現在這些話可能要打折扣了。儘管過去我們知道，Facebook影片只要觀看超過3秒就能列入觀看次數，但根據《華爾街日報》報導，Facebook其中一項影片關鍵指標——平均觀看時間的計算方式又出現爭議，導致這項指標在過去兩年一直被嚴重高估。

只將播放3秒的影片觀看時數列入計算

在賣場逛一圈，總能看到一些新上市的商品，也可能發現上次因為好奇心而購買的品項，已經再也買不到了。

快速消費品的產品上架或下架，是供應商與通路間常見的議題。根據統計，新產品上市成功率遠低於3%，表示一支新產品推出之後，要轉換成各大通路固定販售的長銷品，並不是件容易的事。

像所有其他行銷手法，社群行銷也需要分階段循序漸進；從招募粉絲、與粉絲互動、到將粉絲變成顧客，每一個階段都需要設立對應的行銷目標。

在經營粉絲團的過程中，這三個階段是循環執行的，但你可以先評估一下自己的粉絲團比較需要著重在哪一個環節。

社群行銷(Social Media Marketing)是透過各種社群媒體網站，讓企業(與個人)吸引訪客注意而增加流量的方式。

像是最被中小企業重視的社群行銷工具的前四名分別是：YouTube,Facebook, Twitter,以及Blogs(部落格)。

每逢歲末年終，行銷人最關心的，不外乎是在接下來新的一年當中，他們最可能會面臨到什麼樣的行銷戰役，尤其社群行銷這塊的變化又特別快速，舉凡各種平台的興與衰、用戶行為的轉移，又或各種千奇百怪的網路爆紅議題等，都是行銷從業人員必須因應和面對的挑戰。

為此，2013 年曾獲 Business Insider 評選為前 30 大社群媒體行銷產業中最有創意者的美國數位代理商 Big Spaceship 社群媒體副總裁 Victor Pineiro 在最近發表了五個他認為在 2016 年絕對不可忽視的社群行銷趨勢。

看準網路行銷威力，投信2016年不走電視廣告路線，開始改走瘋製微電影的行銷模式。過去從未做過微電影的中國信託投信，今年搭配新基金的推出，製作首支4分鐘的微電影「希望，我也可以」；而安聯投信則以公益為出發，做了2支3分鐘的微電影。

中國信託投信總經理諶家敏表示，日前推出首支微電影，最核心的靈魂人物選定為霹靂布袋戲中的「素還真」是有原因的。布袋戲是5、6年級生的共同回憶，這一族群多數是工作多年，正處在需要為退休做規劃的階段。 她說，選定素還真作為微電影的主角，除增進熟悉度外，其做事認真、用心的個性，成為職場後輩學習效法的對象。 諶家敏進一步分析，素還真也是樂齡族。

1.了解平台特性，彈無虛發

每個短影片平台都有自身獨特的特性，行銷人在製作影片和發起行銷活動時需要將這些屬性納入考慮。

短秒數影片主要有如下特點：

1. 運用Call ToAction，發動「加入『搶先看』活動」

發動粉絲到你的頁面，在按讚的下方勾選「搶先看」，將可確保以後你的貼文會優先出現在粉絲的動態牆上。